马斯克否认Model 3订单被取消:但新需求可能正在下滑 2019-07-24

据CNBC报道,最近特斯拉CEO马斯克对一项新的分析进行了猛烈抨击。该分析称,特斯拉Model 3电动汽车的40多万笔预付款中,有近四分之一已被取消。但仔细研究一下马斯克的评论,就有了另一个值得担忧的理由:新订单可能无法跟上特斯拉期待已久的产量增长前景。

马斯克否认订单被取消

当特斯拉在2017年7月推出Model 3生产之前,该公司的订单数量迅速增加,其中包括1000美元的订金。但由于许多潜在买家仍未确定他们何时能够真正接收交割,投资银行Needham&Company周四发布了一份报告,声称其中24%的预订已被取消——这与数据网站SecondMeasure的6月研究相呼应,他们预估的取消率为20%。

马斯克在周四晚上的推文中说道,“不知道这些谣言是从哪来的。”他夸口说,如果说有什么区别的话,那就是在前一周,特斯拉收到了5000份Models 3的新订单,还有2000份老款Mode S和Model X的订单。

特斯拉的一位发言人对CNBC表示,截至6月31日,“在第二季度末,尽管我们目前已经交付了28386辆Model 3汽车,剩余的预订仍然保持在420000辆左右。”

这位发言人还说,对于之前进行预定的客户以及目前的新客户,Model 3将在“大约一到三个月内”交付。与此同时,三位提前预订的用户对CNBC表示,他们最近几周已经收到特斯拉的消息,表明他们可能会更早收货。

交付数量无法满足订单数量

但订单和交付的数据却有一些问题。在第二季度结束时,马斯克宣布,特斯拉已经达到了预定的产量目标,在6月的最后一周生产了5000辆Model 3轿车。特斯拉现在设定的目标是在未来一个月内每周达到6000辆,而从长期来看,特斯拉的产量目标则是每周大约8000辆。

然而,即使是在这个最高的数字上,特斯拉也要花一年多的时间才能满足现有的预订。而且这还没有考虑到新的订单,比如马斯克声称上周收到的5000份订单。

换句话说,如果特斯拉在不到三个月的时间里就能给你提供一个Model 3,那就意味着要么特斯拉没有收到那么多新订单,要么是有很大比例的人取消了订单。

或有更多用户取消订单

尽管无人知晓到底有多少预定的订单实际交付,但在加州有一些相互竞争的经销商的传闻,一些经销商表示他们已经看到客户取消了特斯拉的订单。

行业观察人士称,新订单跟不上的原因有很多。尽管特斯拉承诺快速交付,但特斯拉根本无法满足每个人的订单长达一年,潜在的新客户可能会另做选择。

据AutoPacific公司的分析师Dave Sullivan称,漫长的等待可能不会给特斯拉Model S和X等高端产品的客户带来麻烦,他们通常已经拥有了几辆可以依靠的汽车。但对于主流买家来说,Model 3更有可能是他们唯一的代步工具,在某个时候,顾客的耐心可能会耗尽。

在一封电子邮件中,特斯拉的发言人表示,该公司并不担心新订单的速度相对较慢。该公司表示:“当我们开始在线下商店展示并为客户提供试驾这款车的机会时,我们预计订单的增长速度将超过我们的生产速度。”该发言人还说,增加了更多的Model 3款式也应该会提振需求。

联邦税收抵免问题

但并不是每个人都如此乐观。从长远来看,特斯拉还存在着联邦税收抵免引起的问题。

就在本周,特斯拉证实,它已在美国售出了20万辆电动汽车。这是税收激励开始缓慢逐步淘汰的起点。那些在年底前收货的人将继续获得全额税收抵免,但在2019年的前6个月,这些激励措施将减少一半,然后从7月到12月底再次减半。到2020年1月,税收抵免将完全到期。

这可能会给特斯拉未来带来更多的麻烦。行业数据显示,对新车型的需求通常在12至18个月内达到峰值。不过,电动汽车是一个崭新的行业,目前还不清楚这一先例是否适用于此。

然而,更复杂的问题是,在未来24个月里,电动汽车购买者将获得大量新的替代产品,包括大众、沃尔沃、奥迪和其他公司的车型。通用汽车将在2019年年中推出了另外两款车型,不过它也将很快突破20万的销售门槛。而大多数其他汽车制造商将在2020年之前保留税收抵免。

未来需求可能不足

不光如此,马斯克本人的回应暴露出了更大的担忧。如果特斯拉每周仅获得5000个新订单,那意味着未来几个月销售将落后于生产。随着特斯拉逐渐交付之前的预订,数月后可能会出现需求不足的情况。

特斯拉在Model 3上押下重注,马斯克承诺,主流车型Model 3将使该公司在2019年下半年实现盈利和正现金流。考虑到这一点,特斯拉需要能够销售从特斯拉工厂推出的每一辆产品。订单的减少,或者取消订单的急剧增加,将会引起一些严重的问题。

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